12 de septiembre de 2012

The XX, el marketing es la historia en “Coexist”


A estas alturas, teniendo en cuenta el seguidismo y la homogeneidad de criterios de la prensa musical española, sabrás que The XX han publicado ya su segundo disco. Dejando a un lado sus méritos artísticos, que los tiene, una de las cosas más interesantes de este lanzamiento ha sido el singular modo de ofrecer su preescucha: una invitación a un fan del sur de Inglaterra para que acudiera a un rincón de su web donde podía catarlo y luego compartirlo con sus contactos. El reproductor detecta tu posición geográfica y ha ido dibujando un mapa con el recorrido que han hecho por el mundo esas invitaciones. Una monotorización del ansia por descubrir un disco.


Su discográfica lo ha llamado “mapping viral marketing” y le ha valido para sustituir a las típicas historias sobre la gestación de un álbum crucial, con el que discernir si la inspiración del trío era flor de un día o si de verdad tienen capacidad para desarrollar una carrera. Nada de crisis creativas o de discursos sobre la mala digestión que provoca la fama repentina. El runrún de “Coexist” ha sido su campaña de promoción. The XX se escapan de las rutinas del negocio con su sonido ingrávido y nocturno pero también con su forma de presentar su música al mundo.

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